NHL’s Washington Capitals Menandatangani Kesepakatan Periklanan Jersey Bersejarah Dengan Caesars Entertainment

Caesars NHL partnership

Dalam industri pertama di Amerika Serikat, Caesars Entertainment dan Washington Capitals telah menandatangani kesepakatan iklan jersey. Mulai musim depan, jersey kandang dan ketiga Capitals akan menampilkan logo Caesars Sportsbook.

Capitals berencana untuk menambahkan patch kecil Caesars Sportsbook di area dada kanan jersey tim. Musim panas lalu, National Hockey League memutuskan untuk mengizinkan tim menjual ruang iklan di kaus, dan Ibukota adalah yang pertama memanfaatkan kesempatan itu.

Pembatasan Sponsor Taruhan Olahraga NHL

NHL membatasi tim untuk satu iklan di setiap jersey dan satu iklan di helm. Opsi iklan helm disetujui selama musim 2019-2020 tetapi logo tidak akan ditampilkan hingga musim 2022-23. Tim hanya dapat menjual iklan di pasar tempat taruhan olahraga legal. Selain itu, tim tidak boleh menempatkan logo sponsor taruhan olahraga pada seragam tandang.

NHL telah merangkul taruhan olahraga, tetapi ingin memastikan bahwa tim melakukan upaya pemasaran terkait dengan aman dan bertanggung jawab. Saat berbicara dengan ESPN, NHL Chief Business Officer dan Senior Executive Vice President Keith Wachtel mengatakan ini tentang pemasaran dalam lanskap hukum yang beragam:

“Kami tidak ingin jersey itu pergi ke pasar tandang di mana itu tidak legal.”

Legalisasi taruhan olahraga adalah tas campuran di Amerika Serikat. Beberapa area menawarkan opsi online dan berbasis darat, sementara beberapa hanya online. Untuk negara bagian lain, undang-undang sedang dalam pengerjaan atau seluruhnya di luar meja. Dengan membatasi kaus tandang, liga memastikan bahwa mereka tidak mengiklankan layanan taruhan olahraga yang tidak diizinkan.

Kesepakatan iklan jersey antara Capitals dan Caesars merupakan perpanjangan dari kemitraan yang sudah ada. Pada bulan Mei, Caesars Sportsbook dibuka di Capital One Arena, rumah dari Capitals, dan venue tersebut adalah sportsbook pertama yang dibuka di properti tim olahraga profesional.

Pasar Inggris Akan Melarang Iklan di Jersey Tim

Saat Amerika Serikat bersiap untuk meluncurkan iklan jersey tim, Inggris mencari larangan permanen. Selama bertahun-tahun, Inggris mengizinkan perusahaan perjudian dan tim olahraga profesional untuk menandatangani kesepakatan sponsor. Tim secara mencolok menampilkan logo di kaus mereka, dan baik tim maupun perusahaan perjudian menghasilkan jutaan sebagai bagian dari perjanjian kemitraan.

Namun, regulator dan pemerintah Inggris telah mengambil pendekatan yang lebih ketat terhadap peraturan perjudian selama bertahun-tahun. Undang-Undang Perjudian 2005 saat ini sedang ditinjau karena kekhawatiran kecanduan judi, bersama dengan perlindungan keuangan dan kesehatan mental.

Analis memperkirakan bahwa tinjauan akan berakhir dengan larangan kaus Liga Premier dan logo merek taruhan. Jika disetujui, perubahan tersebut tidak akan berlaku hingga tahun 2023 atau lebih baru. Selama musim Liga Premier saat ini, sembilan tim memiliki logo perjudian di kaus. Hilangnya sponsor seperti itu yang melibatkan tim-tim ini akan menelan biaya hampir $80 juta.

Langkah serupa telah terjadi di Italia dan Spanyol untuk memblokir iklan. Sebagian besar, kekhawatiran berasal dari potensi bahaya perjudian. Regulator di Inggris ingin menemukan cara baru untuk mengurangi kehadiran perjudian di dunia olahraga, dan menghapus iklan adalah salah satu cara untuk melakukannya. Diharapkan juga Inggris akan melihat perubahan terkait siaran dan iklan di dalam stadion.

Author: Ronnie Cooper