Iklan Taruhan Olahraga NFL: Berapa Banyak?

Operators spend 21m on Sports Betting Ads

Sekarang NFL telah sepenuhnya merangkul taruhan olahraga di Amerika Serikat, pemain melihat iklan demi iklan online atau saat menonton pertandingan. Operator besar seperti DraftKings dan BetMGM telah menghabiskan jutaan untuk mendorong produk mereka dengan harapan para pemain memilih layanan mereka daripada pesaing. Baru saja akhir pekan lalu, operator menghabiskan lebih dari $21 juta untuk 90 unit iklan dalam game NFL.

NBC, Fox, dan CBS menayangkan acara tersebut, dengan sebagian besar iklan ditayangkan selama Kamis Malam dan Sepak Bola Minggu Malam. FanDuel menyajikan iklan terbanyak dengan 42 tempat dalam game NFL. FanDuel, DraftKings, dan Caesars Entertainment adalah sponsor resmi NFL yang bebas memberikan iklan, meskipun operator lain dapat membeli tempat iklan.

Iklan Taruhan Olahraga Memasuki Keributan

Tidak jarang melihat iklan asuransi dan bir selama pertandingan NFL karena perusahaan besar mempromosikan produk mereka. Selama bertahun-tahun, Geico dan Progressive telah memimpin dengan iklan selama pertandingan sepak bola profesional. Tapi sekarang, kita memasuki era baru di mana taruhan olahraga menjadi pusat perhatian.

Lebih dari $21 juta yang dihabiskan selama akhir pekan pembukaan untuk iklan taruhan olahraga hanyalah permulaan. Selama beberapa minggu ke depan, jumlah iklan dan uang yang dihabiskan akan terus meningkat. Saat ini, jaringan diizinkan untuk menjalankan sebanyak enam iklan perjudian per game. Tidak jelas apakah batas ini akan berubah seiring waktu karena lebih banyak ruang iklan yang dibutuhkan per merek perjudian atau alasan lainnya.

Saat taruhan olahraga mendapatkan momentum di negara bagian lain, penggemar olahraga akan mulai melihat lebih banyak iklan di wilayah mereka. Bahkan di negara bagian di mana taruhan olahraga ilegal, iklan muncul selama pertandingan.

Akankah NFL mulai melihat jumlah pemirsa yang lebih signifikan karena hubungannya dengan taruhan olahraga? Berkat masuknya iklan taruhan olahraga, apakah pemain akan lebih bersedia untuk menonton dan bahkan menghadiri pertandingan? Iklan tersebut mengingatkan penggemar tentang opsi taruhan selama pertandingan NFL serta dalam pemrograman pra-pertandingan dan pasca-permainan.

Jaringan seperti ESPN menampilkan program yang berfokus pada perjudian, dan konten baru terus muncul di berbagai sektor, termasuk radio dan podcast. Dengan begitu banyak pembicaraan tentang taruhan olahraga selama musim NFL, pasti akan meningkatkan peningkatan penayangan dan taruhan yang ditempatkan. Tapi berapa banyak yang terlalu banyak?

Anjuran dan Larangan Iklan Perjudian

Pada 13 September, iDEA dan GeoComply menyelenggarakan seri webinar berjudul iGaming: Advertising and Diversity. KTT tersebut melihat beberapa peserta menjelajahi perjudian online dan industri taruhan olahraga dalam hal aspek periklanan.

Panel membahas banyak poin penting yang melibatkan periklanan, termasuk bagaimana pengiklan dapat menghindari kejenuhan yang berlebihan dan praktik terbaik yang harus diingat oleh perusahaan game online dalam hal pemasaran. Kejenuhan yang berlebihan bisa menjadi masalah besar karena semakin banyak merek bersaing untuk mendapatkan tempat iklan di televisi dan iklan yang ditempatkan di radio dan online.

Yang ambil bagian adalah David Rebuck, Direktur Penegakan Gaming Divisi New Jersey. Selama webinar, Rebuck berbicara tentang tingkat periklanan di pasar saat ini dan elemen tanggung jawab yang terkait dengan operator. Direktur mengatakan bahwa NJ akan mengawasi iklan di negara bagian, dan pemegang lisensi perlu memastikan bahwa staf pemasaran tidak beroperasi tanpa pengawasan.

Rebuck menunjukkan bahwa regulator fokus pada siapa yang menarik bagi iklan tersebut. Di New Jersey, regulator berfokus untuk melindungi kerumunan di bawah umur, mereka yang berusia di bawah 21 tahun, dan individu perjudian kompulsif yang berisiko.

Direktur merekomendasikan agar operator dan pemasar industri game menggunakan grup fokus dan grup game yang bertanggung jawab untuk mendapatkan panduan dan pendapat guna membantu membuat konten yang tidak menarik bagi penjudi kompulsif. Ini juga dapat berlaku untuk individu di bawah usia 21 tahun.

New Jersey memiliki undang-undang khusus mengenai iklan perjudian yang harus diikuti oleh operator, atau mereka dianggap tidak patuh. Rebuck menunjukkan bahwa Garden State memiliki fitur perjudian yang lebih bertanggung jawab daripada negara bagian AS lainnya. Direktur mengomentari standar di NJ dengan menyatakan:

“Jika Anda beriklan di New Jersey, Anda sebaiknya menerapkan standar itu.”

Akankah Keterbatasan Datang di Masa Depan?

Operator harus mengikuti undang-undang khusus untuk semua iklan perjudian di AS, termasuk perlindungan konsumen dan tanggung jawab perjudian. Saat ini, Amerika Serikat tidak membatasi iklan taruhan olahraga seperti yang dilakukan negara lain.

Di Inggris Raya, ada peluit ke peluit pada iklan taruhan olahraga selama pertandingan olahraga. Pejabat membuat kebijakan untuk mengurangi jumlah iklan perjudian yang dilihat anak-anak. Larangan serupa juga telah diterapkan di Irlandia, memberikan bentuk perlindungan bagi anak-anak yang menonton pertandingan olahraga.

Jika iklan terus memenuhi saluran udara di AS, apakah larangan serupa akan terjadi? Ini masih harus dilihat. Namun, jika kejenuhan mulai merayap masuk dan penentang taruhan olahraga atau lembaga perlindungan anak merasa perlu untuk menentang iklan, tidak mengherankan jika melihat upaya untuk membatasi iklan taruhan olahraga siang hari atau setidaknya mengurangi jumlah iklan. iklan ditempatkan selama pertandingan olahraga tertentu pada waktu tertentu. Ini tentu saja sesuatu yang perlu dipertimbangkan dan diwaspadai di masa depan karena taruhan olahraga terus berkembang di AS.

Author: Ronnie Cooper